Comment connaitre les mot clés tapé par vos visiteurs sur google ?

Google Analytics est une ressource fantastique pour tout propriétaire de site Web. Des petits sites de loisirs aux organisations gouvernementales, Google Analytics est une mine d'informations utiles sur les tendances et les comportements des visiteurs.

Google Analytics frustre ses utilisateurs: le rapport de termes de recherche organique. Un nombre croissant de résultats dans cette partie d'Analytics sont répertoriés comme «non fournis» - pas beaucoup utilisés lorsque vous essayez de découvrir ce que les gens recherchent.

Remarque: le 'non fourni' est levé pour les résultats de recherche payés. Ce sont simplement les résultats de recherche organiques qui sont souvent cachés.

Pourquoi les données sont-elles cachées et «not provided»?

En octobre 2011, Google a changé la façon dont elle récolte les données de la recherche pour protéger la vie privée des utilisateurs.

Si un utilisateur est connecté à un produit Google (tel que Gmail ou un compte Google) lors de la recherche, sa recherche est effectuée sur SSL. En tant que tel, les données de référence relatives à cette recherche sont cachées.

Les données de référence incluent des informations utiles telles que les mots-clés utilisés pour effectuer cette recherche. Google peut toujours voir cette information, mais les propriétaires de sites Web et les titulaires de compte d'Analytics ne peuvent pas y accéder.

Ces données manquantes laissent un trou béant dans nos rapports d'analyse, ce qui nous rend difficile de connaître le ROI de mots-clés spécifiques que nous classons pour la recherche organique.

Heureusement, il existe quelques solutions qui peuvent révéler quelques données derrière ces chiffres.

Comment débloquer les résultats «not provided» ?

Avant d'entrer dans ce guide, il est judicieux de vérifier quel nombre de mots-clés de recherche organique sont répertoriés comme «non fournis» et si cela augmente. Vous devrez évaluer s'il vaut la peine d'investir du temps pour décoder ces résultats avant de procéder, car aucune de ces techniques ne fournit une solution unique et infaillible.

Méthode 1: Comprendre le comportement de l'utilisateur avec les rapports de la page d'atterrissage

La première façon de contourner le résultat «non fourni» consiste à extraire Google Analytics pour d'autres informations qui révéleront plus sur ces visiteurs et sur ce qu'ils faisaient sur votre site

Le but de ce filtre est d'extraire les termes «non fournis». Pour ce faire, extrayez l'URL et réécrivez les deux à la place du texte original «non fourni». Bien que cela ne révèle pas le mot-clé exact, il peut vous aider à comprendre où ce trafic se dirige et si vous devez creuser plus profondément avec d'autres techniques. (La partie importante - la réécriture - est mise en surbrillance en rouge dans notre capture d'écran.)

Notez que ce filtre ne peut pas être appliqué aux données historiques; Vous ne le verrez en action que pour de nouvelles visites.

Méthode 2: utiliser les données des sources de trafic

Dans Google Analytics, il existe un deuxième ensemble de paramètres qui peuvent vous aider à déchiffrer vos mots clés les plus populaires. Le rapport sur l'optimisation des moteurs de recherche est conçu spécifiquement à cet effet - en particulier le rapport Queries.

Les données dans ce rapport sont deux jours à jour, et il est juste de dire que les paramètres ici sont limités. Si vous gérez un site Web occupé, les sources de trafic ne vous donneront tout simplement pas les détails dont vous avez besoin pour analyser correctement vos requêtes et vos pages de destination; Le nombre de résultats qu'il peut afficher est limité, par exemple.

Cependant, pour les sites plus petits, ce rapport vaut la peine d'avoir un aperçu très basique de ce qui se passe avec la recherche organique sur votre site.

Méthode 3: Examiner les données AdWords

Comme mentionné au début de cet article, «non fourni» n'est qu'un problème pour les recherches de recherche organique. La recherche payante n'est pas affectée. Cela signifie que vous pouvez contourner les problèmes causés par les résultats «non fournis» en payant Adwords et en mesurant les taux de réponse aux mots-clés via PPC. Ceux-ci sont affichés dans Google Analytics en tant que requêtes de recherche correspondantes.

Notez que, encore une fois, cette solution n'est pas entièrement exacte; Les données affichées dans Adwords sont uniquement liées au trafic que vous avez payé, et non au trafic organique. Toutefois, si vous avez de l'argent à consacrer à la recherche par mots-clés, il est un autre moyen de renforcer votre compréhension du comportement de l'utilisateur et de rendre votre recherche SEO plus significative.

Méthode 4: utiliser les outils pour les webmasters

Le tableau de bord Google Googlemaster Tools est loin d'être aussi complet que Google Analytics, mais dans cette situation, les paramètres qu'il rassemble ajoutent de la valeur. Plus précisément, vous pouvez voir un aperçu très basique des mots clés qui conduisent les visiteurs à votre site dans le menu Trafic, sous Requêtes de recherche.

Sous ce graphique, vous trouverez une liste très complète de la performance des mots clés de votre site Web:

Requêtes de recherche d'outils pour les webmasters

Un bon traitement que Google Webmaster Tools vous donne: il vous indiquera le taux de clics de vos mots clés de Google Search. Parfois, un peu plus de polissage sur vos balises de titre et méta-descriptions peut aider à augmenter le taux de clics de ces mots-clés.

Enfin, Google Webmaster Tools vous indique également une quantité approximative d'impressions de recherche que vos mots clés attirent. Si vous savez qu'un certain mot clé attire un grand nombre d'impressions, il serait peut-être préférable de mettre un peu plus d'efforts pour classer ce mot-clé pour obtenir plus de trafic. Une façon de le faire est d'élargir simplement votre contenu lié à ce mot-clé.

Conclusion

Les données «non fournies» de Google sont un sujet controversé et il n'y a pas de moyen sûr d'accéder aux données. Toutefois, si vous perdez une quantité importante de données statistiques à «non fourni», il vaut certainement la peine d'investir un certain temps pour surmonter le problème. La mise en Å“uvre d'un ou plusieurs solutions de rechange peut vous aider à améliorer votre compréhension des mots-clés organiques et à mieux comprendre vos statistiques manquantes.